Vieses Cognitivos e Teoria do Prospecto: uma revisão das principais contribuições da Economia Comportamental

O modelo neoclássico da economia apresenta o consumidor como sendo capaz de analisar racionalmente suas preferências, ou seja, escolher quais cestas lhe agradam mais comparadas às outras, e de organizar essas cestas de acordo com seus gostos. No entanto, essa capacidade nem sempre se traduz para o mundo real, já que há diversos fatores que afetam sua escolha, desde seu estado mental e emocional no momento, até certas heurísticas que indivíduos utilizam no dia a dia para facilitar seu processo de tomada de decisão.
Assim, a Economia Comportamental apresenta os diversos contextos em que a Escolha Racional não se comprova e oferece um modelo alternativo de aplicação em algumas dessas situações, chamada Teoria do Prospecto. Analisando de uma forma mais experimental cada problema e utilizando contribuições da Psicologia Social e Cognitiva, a Economia Comportamental traz um modo diferente de examinar cada problema, na esperança de fornecer resultados mais apurados e que refletem mais o comportamento humano na vida real.
Desse modo, o objetivo dessa pesquisa será o de apresentar alguns casos em que ocorre falhas na Teoria de Escolha Racional, catalogar os diversos tipos de vieses conceituados pela Economia Comportamental e explicar o modelo alternativo oferecida por essa área da Economia para solucionar alguns desses problemas, a Teoria do Prospecto.