Vantagem Competitiva no Setor de Perfumaria e Cosméticos no Mercado Brasileiro: Uma análise das estratégias de Grupo Boticário e Natura em aquisições, marketing e ações relacionadas a Covid-19

Arquivo indisponível

Aluno-pesquisador: 

Bianca Otília Lorençoni

Orientador: 

  • Prof. Alvaro Bruno Cyrino

Ano: 

2021

Escola: 

  • EBAPE – Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas

Em estudo prévio foi analisado o mercado de cosméticos e os mapeamento das ações estratégias de Natura & Co Holding S.A. e Grupo Boticário de 2005 a 2019. Esse trabalho visa aprofundar a análise das estratégias das duas empresas com foco nos temas mais significativos observados: as estratégias de aquisições e marketing, além de explorar os impactos da pandemia para o setor. 

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