A Sustentabilidade ambiental nas práticas de gestão no fast fashion sob as lentes da difusão de inovação: O caso RENNER

 O movimento de moda consciente é considerado uma das questões mais importantes do século XXI e reflete diretamente as práticas de sustentabilidade ambiental na Indústria da Moda. Ele consiste nas marcas pensarem em como os seus produtos serão produzidos para gerar menos impacto no meio ambiente, partindo desde suas matérias-primas até o momento do pós uso. Com essas ações, é possível construir uma moda que seja mais positiva ao meio ambiente mas também para seus consumidores pois ela tira um pouco da pressão por sempre estar comprando sem saber a procedência, somente para se manter no círculo rápido do fast fashion, elas trazem uma moda mais limpa, consciente e mais slow. Tendo isso em vista, a forma como a gestão das empresas se posiciona é essencial, uma vez que ela será a grande influenciadora para propagar todos os avanços na sustentabilidade e gerar a conscientização de seus clientes. Sendo assim, é de grande importância buscar entender quais são as práticas de inovação que as empresas de fast fashion, com enfoque nas brasileiras, estão realizando para a sustentabilidade e observar como esse processo ocorre.