Geração e Consumo sustentável: Um Estudo sobre barreiras, engajamento e Influência social nas decisões de compra

Este estudo investigou os fatores psicoló gicos, sociais e comunicacionais que impulsionam o consumo sustentá vel na moda, considerando diferenças geracionais e de renda. Com base em uma survey aplicada a 780 consumidores brasileiros, analisada por Modelagem de Equaçõ es Estruturais (SEM), foram confirmadas relaçõ es diretas e mediadas entre engajamento vel, percepçã o de valor e comportamento de consumo consciente. Os resultados indicam que o engajamento com causas socioambientais influencia positivamente o comportamento de compra sustentá vel, mediado pela percepçã o de valor e potencializado por fatores como a o institucional autê ntica e a ncia social de pares. Barreiras micas e simbó licas, especialmente o preço elevado e a falta de ncia das marcas, ainda limitam a adoçã o do consumo consciente, sobretudo entre consumidores de menor renda. O estudo contribui ao integrar variá veis psicossociais e contextuais, oferecendo subsí dios para gias de comunicaçã o e branding vel mais eficazes.