Discurso(s) do agronegócio no Instagram: estratégias de comunicação de empresas brasileiras

Abstract
A emergência do digital transformou o consumo, a produção e a reprodução de informações no Brasil, sobretudo no setor de comunicação. As redes sociais desempenham um papel crucial na disseminação de mensagens que moldam o setor econômico, como o agronegócio, e também interferem no modo como tais empresas se posicionam publicamente. Assim, o objetivo deste projeto é mapear as estratégias tecnodiscursivas no Instagram para analisar como empresas do agronegócio constroem suas narrativas e quais discursos estão sendo evidenciados. A pergunta central é: quais discursos são mobilizados por
empresas brasileiras do agronegócio em plataformas digitais como o Instagram? Com essa análise, busca-se entender como essas empresas comunicam temas sensíveis, como sustentabilidade e produção agrícola. A metodologia utilizada é de caráter analítico, teórico e interpretativo com abordagem essencialmente qualitativa, no entanto, recorrerá também, à quantificação secundária para melhor organização interpretativa dos dados coletados em ambientes digitais (Ruediger, 2017; Gil, 2017; Martino, 2018). Para que isto fosse possível, recorremos aos conceitos da Análise do Discurso (AD) materialista, corrente conceitual liderada pelo filósofo francês Michel Pêcheux, além de contar com os estudos da linguista brasileira Prof.ª Dr.ª Eni Orlandi, pesquisadora com colaborações relevantes para esta corrente. Baseado
em conceitos da Linguística em diálogo com a Comunicação, mais especificamente sob a ótica da AD, analisamos as publicações feitas por estas companhias em seus respectivos perfis na plataforma digital de rede social utilizando linguagem de programação R, de modo a mobilizar métodos quantitativos e qualitativos para chegarmos a compreensão final acerca do objeto. Considerando o contexto da interseção entre o agronegócio e a comunicação digital, verificamos como está situado o uso das redes sociais dentro da estrutura de comunicação integrada das corporações. Os resultados apontam que os discursos mobilizados pelas grandes empresas do agronegócio brasileiro no Instagram estão associados com mais frequência a temáticas como Meio Ambiente, Sustentabilidade e Bioeconomia, apagando temáticas que estão
relacionadas aos modelos de negócios das companhias.