Comunicação de sustentabilidade e pertencimento social no setor da moda: um estudo de caso sobre a Farm

A indústria da moda, um setor de significativa influência econômica global, enfrenta um escrutínio crescente em virtude de seus impactos ambientais e sociais. O modelo de fast fashion, em particular, tem sido associado a práticas de consumo insustentáveis, à geração excessiva de resíduos e a condições de trabalho precárias. Em resposta, emerge uma demanda por maior responsabilidade e transparência por parte das empresas, impulsionada por consumidores mais conscientes. No Brasil, a sustentabilidade na moda articula-se de maneira singular com a identidade cultural, a "brasilidade", e o senso de comunidade, onde o consumo transcende a dimensão material para abarcar valores simbólicos. Nesse contexto, a marca Farm destaca-se como caso exemplar, ao integrar a sustentabilidade em sua estratégia de comunicação, conectando-se com os consumidores por meio de narrativas que valorizam a cultura e a sociobiodiversidade nacional.