Imagens, Narrativas e Poder: uma análise multimodal de enquadramento em campanhas eleitorais no contexto da Amazônia Legal

Este projeto investiga como os discursos textuais produzidos em campanhas eleitorais no Instagram contribuem para a construção de representações sobre temas, atores e agendas públicas na sociedade contemporânea. Fundamentado na teoria do enquadramento (framing), o estudo analisa como candidatas e candidatos às prefeituras das nove capitais da Amazônia Legal mobilizaram recursos linguísticos para propor interpretações sobre o contexto político e ambiental durante o pleito municipal de 2024, buscando compreender de que forma a dimensão ambiental é mobilizada como estratégia narrativa e simbólica na comunicação política digital. A pesquisa envolveu a coleta de 11.968 publicações de 55 perfis de candidatos no Instagram, analisadas por meio de uma abordagem mista que combina modelagem de tópicos com BERTopic e análise linguística baseada em regras lexicais. Em uma primeira etapa, aplicou-se o BERTopic para modelagem de tópicos a fim de identificar padrões semânticos nas legendas, a partir da similaridade textual e da recorrência de termos. Já a segunda etapa consistiu na aplicação de uma regra linguística ambiental, destinada a filtrar postagens com menções diretas à Amazônia e ao meio ambiente. Essa metodologia que se baseia na combinação de duas abordagens lexicais distintas, permitiu observar como o framing ambiental é incorporado aos discursos eleitorais locais, frequentemente associado a valores de pertencimento ou marcadores de legitimidade social. Os resultados apontam que, embora o tema ambiental seja minoritário no volume total de publicações, ele cumpre função estratégica na legitimação política e na construção de identidades regionais. O estudo contribui tanto para o entendimento das dinâmicas discursivas nas eleições da Amazônia Legal quanto para o avanço metodológico em análises de enquadramento textual apoiadas por métodos computacionais.